Este blog lo uso para los talleres que llevo a Universidades y empresas pero no es mi sitio oficial ya que éste es http://carloscortes.cortesmedia.com

domingo, 16 de diciembre de 2018

Web scraping parte 2. Paginación [ESPAÑOL]


Tutorial de web scraping en español. Parte 2

La paginación en el proceso de web scraping para marketing digital o la forma de extraer datos de un sitio web con paginación es una técnica que les explico en este video, el cual es el segundo de un tutorial sobre web scraping. El primer video pueden verlo en http://jah.cat/WebScraping 

Web scraping para empresarios, emprendedores y autónomos

La técnica de web scraping puede ser utilizada por empresarios, emprendedores y autónomos para obtener información estratégica de un website competidor como precios, fichas técnicas de producto, servicios, proyectos desarrollados, entre muchos otros datos.


Si te interesa puedes ver más videos relacionados con este contenido. Videos de Tutorial de web scraping en español. Parte 2::

Los siguientes son algunos enlaces de prueba que pueden ser usados para ver los contenidos de esta publicación de Carlos Cortés Academy. De este listado, lo que no superen la prueba del tiempo serán eliminados:


Tutorial de web scraping en español. Parte 2
El video y la lectura se pueden ver directamente desde el website oficial de Carlos Cortés.



Publicado por Carlos Cortés en 9:33 0 comentarios

sábado, 3 de noviembre de 2018

Matriz de ADN de marca | Testimonio de la consultoría con Sayonara


Ana María Osorio, propietaria de Sayonara da su testimonio sobre la consultoría en ADN de marca con Carlos Cortés, proceso que tomó varios meses para la construcción de la matriz de ADN de marca y la implementación del modelo metodológico buscando que éste permeara cada rincón de la organización.

El modelo de la Matriz de ADN de marca (branding) permite a una marca personal o corporativa descubrir sus super poderes y su kryptonita, utilizando los primeros para construir una matriz de ADN de marca basada en valores de marca (verdades verdaderas) y a través de ella estandarizar y validar la operación de personas, tácticos publicitarios, protocolos de comunicación, puntos de contacto en el escenario analógico y digital, pero sobre todo, experiencias.
El modelo metodológico es una creación de Carlos Cortés y por éste han pasado innumerables marcas personales y corporativas durante más de una década.

Puede verse el video en el canal de Youtube de Carlos Cortés: http://jah.cat/ADNsayonaraY 
Puede leerse en el website de Carlos Cortés: http://jah.cat/ADNsayonara 

Publicado por Carlos Cortés en 8:25 0 comentarios

miércoles, 24 de octubre de 2018

Curso online de Marketing Digital para Empresarios y Emprendedores

Curso online de Marketing Digital para Empresarios y Emprendedores





Descripción

El Curso Online de Carlos Cortés Academy en Marketing Digital para Empresarios y Emprendedores busca formar personas en marketing digital con un modelo metodológico que incluye los componentes esenciales que ayudarán a desarrollar las habilidades necesarias tanto para diseñar – ejecutar una estrategia como para liderar equipos de marketing con o sin entrenamiento.

¿Por qué “Arma tu sándwich social”?

Porque a partir de un modelo metodológico que incluye los componentes que jamás deben faltar en una estrategia de marketing digital, el asistente puede construir su propia fórmula, aquella que mejor se adapte a las circunstancias de su proyecto.

Dirigido a

Empresarios, emprendedores, autónomos, community managers, y amantes del marketing que requieran conocer y dominar estrategias que les permita lograr los objetivos de sus marcas en Internet para ejecutar personalmente o para liderar equipos de comunicación y mercadeo.

Modalidad

Online a través de la plataforma de Carlos Cortés Academy

Idioma

Español y todos los videos contienen subtítulos.

Metodología

Las clases se dan en tiempo real a través de la plataforma de Carlos Cortés Academy (se requiere un equipo con Internet, micrófono y parlantes) donde quedan publicados los videos de las sesiones accesibles 24/7. Cada módulo contiene videos, lecturas recomendadas, estudio de casos, investigaciones, material descargable, evaluaciones. El estudiante desarrollará un proyecto real para su organización o emprendimiento que se irá fortaleciendo módulo tras módulo.

El programa académico

  1. Módulo 1. Branding Digital (5 horas). La comunicación del día a día siembra imágenes mentales en las personas que la marca del empresario o emprendedor tiene alrededor y esa siembra de imágenes mentales debe estar completamente estandarizada y programada, no debe hacerse a partir de la intuición.
    1. Antecedentes. Profundización en el ADN de los recursos sociales de Internet y cómo las empresas deben elegir en qué recurso estar y en cual no hacerlo.
    2. Anatomía del consumidor moderno.
    3. Matriz de ADN de marca. Construcción de la matriz de ADN de marca, modelo metodológico a través del cual el empresario podrá estandarizar su comunicación en el escenario digital y analógico a partir de valores de marca, verdades verdaderas y no a partir del parecer propio o de un miembro de su equipo.
    4. Construcción de experiencias a partir de valores de marca.
    5. Validaciones por ADN de marca de personas, comunicación en puntos de contacto en el canal digital, tácticos publicitarios y productos / servicios.
    6. Estudio de casos. Análisis en profundidad de la operación de empresas en distintas industrias que están afectando positiva y negativamente sus marcas en el escenario digital.
    7. Taller. Práctica de lo aprendido con el proyecto propio.
  2. Módulo 2. Creatividad Digital (10 horas). Es común encontrar que el empresario y emprendedor se pregunten ¿y por qué las acciones de comunicación y mercadeo que ejecutamos no funcionan como se espera? Una gran parte de la respuesta a la pregunta radica en la creatividad, en muchos casos hacen lo mismo que los demás hacen de la misma manera, no saben generar valor.
    1. ¿En dónde están las ideas? La falta de creatividad publicitaria – no la de un financiero, gerente, administrativo –  entorpece la imagen mental que las personas tienen de la marca, afecta negativamente la consecución de resultados y entorpece procesos comunicacionales. Se aprenderá una técnica para encontrar las grandes ideas que se desarrollarán publicitariamente en digital.
    2. ¿Qué hacer con las ideas? La estrategia creativa para digital permite ejecutar las ideas de la forma correcta blindando los resultados. Se aprenderá un modelo metodológico.
    3. Estudio de casos. Análisis en profundidad de cómo empresas de varias industrias logran y no resultados en digital a partir de su estrategia creativa.
    4. Taller. Práctica de lo aprendido con el proyecto propio.
  3. Módulo 3. Storytelling Digital (10 horas). En punto de venta se está viendo con mayor frecuencia y en redes sociales se acentúa la idea de que el consumidor moderno no quiere que le vendan sino que desea que lo seduzcan. Saber contar historias es una habilidad que el empresario y emprendedor debe desarrollar para convertir los súper poderes de sus marcas en argumentos comunicacionales que realmente acerquen a las personas.
    1. ¿Qué es una historia?
    2. ¿Por qué contar historias?
    3. ¿Cuándo contarlas?
    4. ¿Cómo contarlas?
    5. Las historias en Social Media
    6. Estudio de casos. Análisis en profundidad de cómo empresas de varias industrias logran y no resultados en digital a partir de su estrategia de storytelling.
    7. Taller. Práctica de lo aprendido con el proyecto propio.
  4. Módulo 4. Estrategia Digital (20 horas). Entrar a operarse en Internet sin una estrategia que respalde el día a día es un gran error que se ve con frecuencia. Este módulo presentará y enseñará implementar los mejores modelos metodológicos de marketing para digital.
    1. Definiciones y antecedentes
    2. Formulación de un proyecto de marketing digital
    3. Herramientas para el marketing digital
    4. Modelos metodológicos. Cada uno de estos modelos metodológicos es creación original de Carlos Cortés:
      1. Los 7 principios mutantes para el quehacer en los social media
      2. Estrategia de publicación de contenidos en digital
      3. Las horas de alto tráfico
      4. El efecto carnada
      5. La VUP
      6. Convirtiendo conversaciones en dinero y seguidores en clientes
      7. El alcance orgánico vs el alcance de pago
      8. El ciclo de venta Social Media
      9. Los charcos
      10. Los concursos
      11. El embudo POL (embudo de marketing)
      12. Campañas basadas en ecosistemas de medios
    5. Los contenidos
      1. Anatomía del engagement
      2. Las interacciones
      3. El calendario editorial
      4. Las categorías de contenidos
      5. La curaduría de contenidos
    6. SEO
      1. SEO local
      2. SEO para Google
        1. SEO onpage
        2. SEO offpage
      3. SEO para Youtube
        1. SEO onpage
        2. SEO offpage
    7. La inversión publicitaria
      1. Google Ads
      2. Facebook Ads
      3. Instagram Ads
      4. Twitter Ads
    8. Estudio de casos.
    9. Taller. Práctica de lo aprendido con el proyecto propio.
  5. Módulo 5. Analítica Digital (15 horas). En Internet todo lo que se hace puede ser medible, el estudiante aprenderá las bases de la analítica para el marketing digital y recibirá entrenamiento avanzado para el procesamiento y análisis de datos.
    1. Fundamentos de analítica web
    2. Google Analytics (web analytics)
    3. Social Media Analytics
    4. Creación de un dashboard social media
    5. Formatos de marketing

Consultoría

Cada estudiante tendrá derecho a horas de consultoría personalizada para su proyecto con el docente. Visitar el consultorio empresarial.

Material de clase

Cada estudiante recibirá como parte del material de clase contenidos originales producidos por Carlos Cortés (no añadir al carro porque se incluirán con la matrícula en el curso online):

Biblioteca de documentos

Contamos con una biblioteca de más de 3.000 documentos hasta la fecha en categorías como Branding, Business, Creatividad & Publicidad, Marketing, Psicología & Antropología, Storytelling, Tecnología, banco de documentos al cual los estudiantes tendrán acceso.

El certificado

La certificación académica la entregamos a través de Carlos Cortés Academy.

Puede leerse la información completa en el website de Curso. 
Publicado por Carlos Cortés en 14:54 0 comentarios

martes, 23 de octubre de 2018

3 pequeños pasos para crear grandes historias (storytelling)


Hay hechos que son innegables y que se manifiestan silenciosamente a partir de patrones de comportamiento, en cada evento o acción reincidente, en cada gesto que se apila con sus similares, las verdades verdaderas.
Una primera verdad verdadera tan grande como una casa es que LA MARCA ES UNA IMAGEN MENTAL . Todos tenemos una imagen mental de nosotros mismos y esa imagen mental nos acerca a productos o servicios, a personas o actividades porque entendemos, a partir de esa imagen mental, que nos representan. Ahora, una cosa es lo que nosotros “creemos”, entre comillas, que nosotros somos y otra, posiblemente distinta es lo que los demás creen que nosotros somos.
La verdad verdadera se encuentra cuando se concilian esas dos verdades parciales.

Carlos Cortés
Aquí nace la siguiente pregunta ¿conocemos esa verdad verdadera o aún caminamos por los andenes de la vida confiando en una frase incompleta?
Una segunda verdad verdadera es que el mundo en el que vivimos hoy, el mundo que todos estamos construyendo, ya sea por la inercia de la dinámica del día a día de cada quien o por decisión propia, nos hace cada vez más solos en medio de la gente. La acumulación de pequeñas soledades explota tarde o temprano en una necesidad, necesidad de PERTENECER A ALGO, a una iglesia, a un gimnasio, a un club, a un grupo de personas con quienes compartir intereses, actividades. Aquí nacen las siguientes preguntas ¿qué estamos haciendo como marcas personales o corporativas para no ser bajas de la inercia? ¿qué estamos haciendo como marcas personales o corporativas para aprovechar estas circunstancias y construir y liderar las comunidades de personas al rededor de productos, servicios, actividades, ideas, tanto en analógico como en digital?
Una tercera verdad verdadera es que “el consumidor moderno no desea comprar productos o servicios sino VIVIR EXPERIENCIAS de marca altamente efectivas que conecten los valores de la marca que le habla con los propios, sacando chispas”.
¿Por qué es una verdad verdadera? porque es tangible, está al alcance de todos nosotros, la podemos ver, la podemos palpar en el día a día, en punto de venta, en redes sociales, en sala de espera, en los canales de chat, en WhatsApp, es real.

Carlos Cortés
Si la marcación a fuego desde las marcas se hace en la mente y en el corazón, aquí nace la siguiente pregunta ¿cómo estamos marcando a fuego a nuestros clientes en punto de venta, en social media, en los distintos puntos de contacto y a través de las distintas experiencias?
Una cuarta verdad verdadera es que las personas, no sólo en social media sino en punto de venta, por teléfono, en casi cualquier punto de contacto, no deseamos que nos vendan. ¿Qué es lo que guardamos en el corazón los individuos del común? Las personas NO DESEAMOS QUE NOS VENDAN SINO QUE NOS SEDUZCAN. En punto de venta, por ejemplo, no queremos sentir la respiración del vendedor en la nuca, no queremos que éste se mueva tres baldosas si nos movemos tres baldosas, deseamos que nos conozcan y nos reconozcan por nuestra relación con la marca por nuestras preferencias en cuanto a productos, servicios e incluso a hábitos de consumo. Aquí nace la siguiente pregunta ¿como marcas personales comunicamos desde valores de marca para que reconozcan nuestro ADN y podamos recibir aquello que sentimos que nos merecemos? ¿como marcas corporativas estamos haciendo esfuerzos en vender a las personas que entran a nuestras vidas en lugar de canalizar esos esfuerzos en conocerlas para seducirlas?
Una quinta verdad verdadera es que en muchos casos, permítanme la expresión, estamos PELEANDO LA BATALLA EQUIVOCADA o con los argumentos incorrectos, estamos peleando en el escenario del producto, características de producto y precios, el lugar con mayor smog comunicacional. Estando allí, normalmente, la sensación es la de encontrarse en medio de la neblina sin una luz amarilla, ¿cómo salir?, con la pregunta correcta ¿cómo genero valor?. Aquí nace la siguiente pregunta ¿estoy sumergido en la guerra por la atención o estoy utilizando toda mi artillería para la seducción?
Todo lo anterior lo comparto simplemente para abonar el terreno y hablar de una maravillosa herramienta.
Cuando todos hacemos lo mismo de la misma manera, hay formas potentes de romper con el smog comunicacional , de salir de entre la neblina y empezar a brillar, las linternas son Creatividad & Storytelling.

Carlos Cortés
La creatividad no es otra cosa que la capacidad que todos tenemos para siempre ver puertas abiertas. Y el storytelling, que es el tema que me compete en este momento, es una herramienta de seducción muy potente que puede ayudar a marcas personales y corporativas, no sólo a voltear miradas, llamar la atención sino a comunicar valores de marca, verdades verdaderas de forma intravenosa.
Hay tres pequeños pasos, porque en lo pequeño está la verdadera magia, para crear grandes historias y los abordo desde tres visiones distintas pero complementarias que son, primero las historias literarias, segundo nuestro cerebro y tercero las historias en Social Media.

PASO 1. PREPARACIÓN
En el primer paso que es la preparación:
Las historias literarias nos enseñan que la introducción es el momento en el desarrollo de una historia que nos prepara precisamente para eso, para el desarrollo de la misma, la introducción sirve para abonar el terreno y preparar al lector para lo que se le viene pierna arriba.
Nuestro cerebro, cuando estamos frente a situaciones suele encender bombillos. El bombillo de la supervivencia normalmente es el primero que se enciende ya que busca ponernos seguros de lo total o parcialmente desconocido.
Cuando una marca acerca su propuesta de comunicación a su audiencia, en ésta se enciende el bombillo de la supervivencia – busca proteger el tiempo – y le da a la marca 5 segundos para convencer, para generar confianza. En social media, ese “convencer” frecuentemente se asocia directamente al conocimiento de la maca que habla, al alto impacto visual, a la creatividad en la misma acción de comunicación y mercadeo y a la capacidad de obsequiar para generar confianza, argumentos que ayudan en la consecución de esos valiosos primeros 5 segundos.
PASO 2. DESARROLLO
En el segundo paso que es el desarrollo:
Las historias literarias nos enseñan que el nudo es una parte del relato en el que al lector se le pone en situación de expectativa, donde se le presenta un problema.
Nuestro cerebro, cuando los 5 segundos iniciales fueron bien gestionados da la posibilidad de continuar con la historia asignando 10 segundos más.
El bombillo de la supervivencia se apaga, normalmente, con argumentos emocionales, o sea la parte blandita del mensaje. En Social Media se busca motivar para activar la participación, pero sobre todo, para mantener a la persona conectada con el mensaje sin prestar tanta atención a los segundos asignados por el cerebro.
PASO 3. CIERRE
En el tercer paso que es el cierre:
Las historias literarias nos enseñan que en el desenlace se resuelven las incógnitas o problemas planteados en el nudo.
Nuestro cerebro, cuando el interlocutor o la situación ha apagado los dos primeros bombillos porque se ha generado la confianza suficiente, porque los argumentos fueron bien recibidos, los mantiene así, apagados pero alerta.
Una vez el componente emocional del mensaje ha sido bien recibido se acerca la parte dura del mensaje que es el componente transaccional. En Social Media se suele recordar para vender.
En resumen, no debemos complejizar la fórmula porque casi siempre con poco se puede lograr mucho.
Un buen storyteller es capaz de convertir segundos en minutos.

Carlos Cortés

Ver video:

Publicado por Carlos Cortés en 12:42 0 comentarios

viernes, 19 de octubre de 2018

Curso Posiciona gratis tu video de Youtube en 3 horas 💛


Posiciona tu video en Youtube en 3 horas es un curso corto en el que les mostraré cómo pueden posicionar sus videos en Youtube en los primeros resultados de búsqueda, cómo pueden mejorar la ubicación de sus videos con una técnica muy potente.
Este es un streaming que realizamos a través de Hangouts de Google y que informamos que íbamos a editar pero que por tiempo no lo logramos y lo hemos publicado crudo.


Si te interesa puedes ver más videos relacionados con este contenido.
Videos del Curso. Posiciona tu video de Youtube en 3 horas :
Los siguientes son algunos enlaces de prueba que pueden ser usados para ver los contenidos de esta publicación de Carlos Cortés Academy.  De este listado, lo que no superen la prueba del tiempo serán eliminados:

Curso. Posiciona tu video de Youtube en 3 horas en Youtube:

Puedes ver más información en el siguiente documento:  

Puede verse el video en el canal de Youtube de Carlos Cortés: http://jah.cat/CursoSEOY 
Puede leerse en el website de Carlos Cortés: http://jah.cat/Youtube3HPR 
Publicado por Carlos Cortés en 16:49 0 comentarios

martes, 25 de septiembre de 2018

Curso de SEO para empresarios. 4 horas de entrenamiento gratis 🎤



El curso de SEO para empresarios que he construido para ustedes, empresarios, emprendedores y autónomos es la mejor opción para iniciar su entrenamiento en marketing digital, específicamente en el escenario del SEO - Posicionamiento en Motores de Búsqueda - porque en 4 horas les doy las bases paso a paso para que caminen por la senda correcta en pro de conseguir resultados tangibles, reales en Google.



Si te interesa puedes ver más videos relacionados con este contenido.
Curso de SEO para empresarios. 4 horas de entrenamiento gratis:


Los siguientes son algunos enlaces de prueba que pueden ser usados para ver los contenidos de esta publicación de Carlos Cortés Academy. De este listado, lo que no superen la prueba del tiempo serán eliminados:


Curso de SEO para empresarios. 4 horas de entrenamiento gratis:


Puedes ver más información en el siguiente documento: 

Más contenidos de este tipo se pueden encontrar en el Website de Carlos Cortés.

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lunes, 24 de septiembre de 2018

Gestión de presupuestos para el marketing digital 📈




¿Cómo gestionar el presupuesto para el marketing digital, todo en un sólo lugar? Amigos empresarios, emprendedores y autónomos, soy Carlos Cortés y a través de este video, muy rápidamente, les quiero presentar una actualización que le hemos hecho a nuestro dashboard social media, al dashboard social media que les he estado enseñando a construir para sus clientes, para sus agencias, para sus emprendimientos, para ustedes como profesionales. Esta actualización tiene mucha potencia porque nos ayuda a tener control sobre un recurso que seguramente es uno de los más importantes y al que la mayoría de los clientes le presta mucha atención que es el recurso económico, el recurso dinero. Facebook, por ejemplo, tiene una herramienta que nos permite colocarle un tope al presupuesto para la inversión y no nos permite pasarnos de allí, de la misma forma lo hacen otras redes sociales, otros recursos donde nuestro presupuesto va a parar, o el presupuesto de nuestros clientes va a parar. He visto como agencias pequeñas, medianas, profesionales tienen un mecanismo de control de esa gestión del presupuesto a través de herramientas como una tabla de Excel o una hoja de cálculo en Google Drive y a través de este mecanismo, valga la redundancia, controlan la inversión que están haciendo en estos recursos, que no se vayan a pasar, y sobre todo en el día a día monitorear cuánto dinero nos está quedando para poder invertir y proyectarlo a los días del mes que nos están haciendo falta. Nosotros dentro de nuestro dashboard social media hemos hecho hecho una actualización maravillosa, maravillosa por la funcionalidad, no es algo gigante, simplemente es algo pequeño pero que nos permite controlar ese presupuesto. En ese orden de ideas, ustedes pueden darse cuenta rápidamente la inversión que se está haciendo o que se hizo por cada uno de los recursos. 

Si te interesa puedes ver más videos relacionados con este contenido.
Gestión de presupuesto para marketing digital:

Los siguientes son algunos enlaces de prueba que pueden ser usados para ver los contenidos de esta publicación de Carlos Cortés Academy. De este listado, lo que no superen la prueba del tiempo serán eliminados:


Gestión de presupuesto para marketing digital:




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